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特色小镇只注重民宿餐饮是很不够的

返回列表 来源: 建科园林景观 发布日期: 2019.08.10
       “特色小镇”是2019年出现率较高的一个热词,但是不少做特色小镇的朋友发现,国内比较好的特色小镇,有很多差不多是一样的,都是一条酒吧民宿街,一条传统美食街,卖的东西一点也不传统,一条传统工艺街,卖的产品天南海北,好像大家的思路都被困住了,导致特色小镇出现了千镇一面的情况,没有什么特色。
特色小镇图片
       在不少特色小镇内,纪念品、工艺品、文创产品实体店面临着空有流量无法转化为收益的难题,很多游客不愿意为小镇产品买单的主要原因在于,小镇售卖的产品过于同质化,随处可见,没有结合小镇主题,同时价格高昂,无法激起购买欲。同时,同质化严重的各类特色小镇也带来了审美疲劳,吸引回头客的可能性极小,很多人去过一次就不再去了,同时也失去了口碑传播的可能性。如何突破同质化的束缚,让“特色小镇”真正有自己的特色,这成了很多特色小镇项目操盘者需要研究的共同课题!

       国内的特色小镇以及很多文旅项目,存在的一个很大的问题在于,他们仅仅满足了消费者最低层次的需求,即饮食、休憩的需求以及对社交的需求,但没有去挖掘消费者更深层次的需求,即尊重以及自我实现。国内的特色小镇千篇一律,是因为他们限制了自己的市场边界,将更多的资源投入在民宿、餐饮、酒店等看起来收益更显著、安全度更高、门槛更低的产业,而很难形成一股合力去打造整体的体验式环境,从而导致消费者的情怀得不到释放。出现这种情况的一个原因就是,国内很多地方的特色小镇,实际上是为了完成任务而诞生的,没有人去引导他们该怎么整合资源,也没有人来做出切实的规划,所以按照其它小镇的模板复制,成了最简单的方法,但这个方法显然是不够因地制宜的。

       如果特色小镇死抱着看起来能够盈利的民宿餐饮不放,就会发现,每个特色小镇都是你的竞争对手。而我们打造特色小镇,尤其是文旅项目,关键的一点是要想清楚,游客为什么要来你这里,你这里有什么能够吸引他们过来,必须要死死抓住这些能够形成差异化的点做文章。你的茶好,就要有采茶品茶的链条。你的花好,就要有看花、闻花、吃花的各种创新。只有这样,特色小镇才有差异化,特色小镇才能“特”起来,那么特色小镇的盈利点才会多起来,才能让特色小镇拥有独特的体验。
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